尽管年底市场波动，但2025年印度智能手机市场销量同比增长1%，销售额同比增长8%，持续的高端化推动了价值端的超额收益。

根据Counterpoint Research发布的《印度智能手机月度追踪报告》，2025年印度智能手机市场走势喜忧参半。年初由于库存积压和新品发布减少，市场表现疲软。第二季度，在新品发布、积极促销和节日期间渠道补货的推动下，市场开始复苏，第三季度销售额创下历史新高。第四季度，由于品牌在节后优先进行库存调整并应对不断上涨的零部件成本，出货量再次放缓。总体而言，市场销量同比增长仅为1%，但销售额同比增长高达8%，凸显了高端化趋势的持续。

在谈及市场价值动态时，研究总监Tarun Pathak表示：“在强劲的内需、可控的通胀以及回购利率下调的支撑下，印度的宏观经济环境在2025年保持稳定和韧性，这些因素缓解了金融环境并支持了可自由支配支出。原始设备制造商（OEM）利用这一优势，加强了其高端产品组合，更加注重高端相机功能，例如人像摄影和旗舰级体验，同时提供更便捷的融资方案，从而加快升级速度并提高预算灵活性。”

因此，高端市场（售价高于30,000印度卢比）在2025年成为销量增长最快的市场，同比增长11%，占总出货量的22%，创历史新高，并推动市场实现了8%的年度价值增长，同盟同样创历史新高。苹果也创下了年度价值份额的历史新高。

然而，在年底时，各原始设备制造商（OEM）的表现差异显著，因为内存和组件成本的上升限制了激进的定价和促销活动，对预算和入门级市场中曝光度较高的品牌产生了不成比例的影响，特别是在价格低于15，000卢比的细分市场，该价位区间的消费者购买力弹性仍然很高。相比之下，高端产品组合更强大的OEM厂商则表现出更强的韧性，这得益于更高的利润率、选择性的定价策略以及对旗舰和准旗舰机型的持续需求。这些动态预示着2026年初市场结构将更加两极分化，高端化将继续支撑价值增长，而入门级产品的销量仍将面临压力。

高级研究分析师Prachir Singh在评论竞争格局时表示：“vivo（不包括iQOO）凭借其横跨大众市场和高端市场的双轨战略，以20%的销量份额领跑印度智能手机市场。Y系列和T系列推动了销量增长，而vivo以拍照为先的理念则助力X系列实现了185%的同比增长，这得益于其与蔡司的合作以及新款X200 FE的发布，后者有效地填补了V系列和旗舰X系列之间的差距。”

三星位居第二，这得益于其A、M和F系列面向大众市场的专注产品组合，以及S系列引领的高端市场稳步增长。在高端设备需求激增的推动下，Galaxy S系列在三星产品组合中取得了有史以来最高的出货量份额。OPPO（不包括一加）位列第三，主要得益于其面向大众市场的A和K系列的销量增长。苹果实现了28%的同比增长，这得益于更强大的渠道执行力、通过多品牌门店更深入地渗透到中小城市以及高端经销商门店。iPhone 16在2025年成为出货量最高的机型，这得益于精准的促销活动和强劲的节日季渠道执行力。这也标志着iPhone在市场上取得的年度出货量份额达到了历史最高水平。

展望2026年，印度智能手机市场预计会出现个位数的销量下滑，原因是不断上涨的内存和零部件成本抑制了需求，尤其是在15000卢比以下的价位段。与此同时，领先的OEM厂商提价并更加注重高端市场，预计将使平均售价（ASP）同比增长5%-7%，进一步推动市场向高端设备倾斜。

其他主要趋势

2025年第四季度，印度智能手机出货量同比下降4%，主要原因是节后季节性需求放缓，再加上内存价格上涨导致价格提升，进一步加剧了这一趋势。

到2025年，联发科将以47%的出货量份额引领印度智能手机芯片市场，高通以29%的份额位居第二。

2025年，摩托罗拉（同比增长54%）是印度智能手机市场中销量增长最快的品牌，其增长得益于零售渠道的不断扩大，以及其简洁的安卓系统体验和独特的设计，这些因素使得该品牌在竞争激烈的中端市场中脱颖而出，并保持了增长势头。

CMF是2025年增长最快的子品牌，销量同比增长83%。此前，该公司宣布CMF将作为Nothing旗下的独立子公司运营，总部位于印度，并与Optiemus成立了一家价值1亿美元的制造合资企业。

Nothing是2025年第四季度增长最快的OEM厂商，销量同比增长32%，这得益于其不断扩大的线下零售渠道。其简洁的用户界面、可靠的连接性和独特的设计仍然是其关键的差异化优势。该品牌也正在加大对印度的投资，以响应“印度制造”倡议，实现智能手机生产的本地化。

三星在2025年以88%的市场份额和28%的同比增长率领跑折叠屏智能手机市场，摩托罗拉紧随其后。Galaxy Fold7和Flip7的全新设计语言受到了消费者的积极反响。

在主流零售市场中，到2025年，金融贷款渗透率已达到智能手机总销量的40%。与此同时，在高端市场（价格超过30，000卢比）中，近三分之二的购买行为是通过贷款完成的，这凸显出等额本息还款（EMI）方案正变得越来越容易，从而使得消费者能够轻松升级到更高端的智能手机。

随着越来越多的消费者寻求在设备上获得更丰富、更沉浸式的音频体验，支持杜比全景声的智能手机越来越受欢迎，这得益于空间音频或杜比全景声音乐和音视频流媒体内容的广泛普及。

电池容量的提升，尤其是硅碳电池，正成为印度智能手机市场的关键趋势。随着电池平均容量同比增长约9%，OEM厂商正日益利用更大容量的电池作为一项极具影响力的差异化优势，尤其是在存储卡价格上涨抑制中端市场需求的情况下。

到2025年，智能手机平均DRAM容量同比增长5%，这主要得益于人工智能应用和设备端智能功能的日益普及，这些功能需要更高的内存容量来实现多任务处理和提高性能。

2025年，线上渠道实现了两位数的销售额增长，这得益于针对高端机型的大力促销活动和节日促销优惠，其销售额增长表现优于线下渠道。